【贴牌】中国空调陷贴牌尴尬 欧睿国际公布自主品牌第1是海尔

    中国空调陷贴牌尴尬 欧睿国际公布自主品牌第1是海尔

在国内，中国空调普遍都很强，但走出国门时，品牌竞争力明显不足。中国大多数企业以贴牌出口打持久战，仅海尔坚持20余年海外创牌进入国际主流，进一步夯实了海尔空调品牌全球化实力。

3月8日，在上海举行的2018中国家电及消费电子博览会（awe）上，世界权威市场调查机构欧睿国际(euromonitor)公布了首份中国自主家用空调品牌出口市场调研结果：按2017年出口台数统计，海尔空调以22%的份额位列中国自主品牌家用空调出口第一。当天，欧睿国际中国区咨询研究总监sylvia mu为海尔空调颁发了中国自主品牌空调出口第一的认证证书。据悉，海尔物联网时代的品牌战略就是平台品牌战略，目前平台品牌战略的新成果是创成智慧家庭第一品牌。

自主品牌出口占有率提升 贴牌代工仍是中国空调业顽疾

中国是全球最大的空调出口国。调研数据显示，2017年中国累计出口空调5178万台，包括贴牌代工和自主品牌出口两种途径。其中，2017年自主品牌出口占有率逐年提升，五年复合年均增速达8.5%，显著高于整体空调出口。这意味着越来越多中国空调企业认识到由“中国造”向“中国牌”转变的重要性。

从欧睿国际数据来看，近5年中国空调自主品牌出口明显向好，国内空调出口总量中自主品牌占比过去五年中提高近五个百分点。但从整体来看，贴牌代工仍占据68%的市场份额，出口创汇仍是主要的出口方式。事实上，近年来，由于出口创汇带来的“国门之内无名牌”弊端，也一直是中国空调业面临的困扰。

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